【新熵左手短视频,右手啄木鸟,小红书要抛弃KOC了吗?】

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_本文原题:左手短视频 , 右手啄木鸟 , 小红书要抛弃KOC了吗? 本文插图 作者 | 于松叶 编辑 | 汉卿 上周六 , 微博上掀起了声势浩大的声讨小红书优博电竞app_最新版官网下载的活动 , 起因是众多博主发现自己的合规笔记被小红书判定违规 , 且申诉失败 。 博主们激烈的言辞之间 , 纷纷将矛头指向了小红书于一个月前推出的「啄木鸟计划」 。 当晚 , 小红书在官方微博发表了声明 , 声称是因「误操作」导致错误打标发生 , 已在紧急修复 , 用户可在APP内进行申诉 。本文插图 但是这样的说辞并没能平息博主们的怒火 。 即便小红书发的声明表示已对此次错误进行修复改正 , 但有博主反映 , 被错误打标的笔记依然处于无法被检索的状态 , 更有部分博主发现 , 最近一周自己所发笔记的各项数据比照事发前呈断崖式下跌 。 其实 , 博主们和小红书的矛盾由来已久 。 今年4月 , 小红书推出了「百亿流量向上计划」用以扶持视频创作者 , 结合最近的「啄木鸟计划」 , 让许多博主认为小红书致力于扶持视频博主 , 有意打压图文博主 。 小红书是靠图文种草笔记起家的 , 如今左手短视频 , 右手啄木鸟 , 让许多图文博主认为 , 自己正在被小红书抛弃 。 「啄木鸟计划」的诞生这次小红书笔记的错误打标事件是有些诡异的 , 因为绝大多数被「误伤」的博主 , 都是美妆护肤领域的博主 。 小红书虽然是综合性的种草平台 , 但是美妆护肤类笔记一直是小红书最有特色和优势的内容 。 早期 , 优博_优博app_优博官网当小红书还是流量洼地的时候 , 凭借着众多博主的种草笔记 , 许多中小美妆品牌得以在小红书上顺利出圈 , 成长为头部品牌 。 但问题是 , KOL和KOC们的种草笔记 , 不仅仅是自发的好物分享 , 更包含许多商业推广的内容 。 许多KOL或KOC博主 , 要么直接和品牌方对接 , 要么背靠MCN机构 , 接受品牌的广告投放 。 这样一来 , 便滋生了两个问题 , 一是小红书上软广泛滥、虚假推广增多 , 原本的好物分享平台 , 变得越来越商业化;二是在博主们进行商业推广的过程中 , 小红书作为平台 , 却被品牌方、MCN和KOL、KOC们刨除在外了 。 尚未探索出稳定变现模式的小红书 , 急于从中「分一杯羹」 。 小红优博网址_官方唯一网站书于2019年年初推出了品牌合作人制度 , 这是小红书公开迈向商业化的第一步 。 从官方给出的信息来看 , 品牌合伙人制度旨在对MCN和KOL资源进行整合 , 让品牌方和MCN、KOL的对接更加规范、高效 。本文插图 为了进一步明确标准 , 小红书于去年6月向机构发下《小红书合作机构管理细则》 , 详细说明了MCN机构入驻的标准、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等 , 还要求入驻机构缴纳20万保证金 。 保证金是用来对机构的推广行为进行约束的 , 如果机构私下接单 , 将被直接扣除20万保证金并终止合作一年 。 入驻门槛高、约束多、保证金高 , 让许多机构望而止步 , 继续选择以往的打法 , 即不正式入驻小红书 , 以「野生MCN」的形式存在 。 某MCN负责人林登告诉「新熵」:「为了更具竞争力 , 野生MCN的报价会比小红书官方合作的机构低一些 , 以吸引品牌 。 」 为了逼野生MCN和品牌方就范 , 小红书进一步加强了平台政策 。 今年3月30日起 , 小红书要求所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易 , 也是从这个时候开始 , 小红书将向品牌方收取一定平台服务费 , 即交易金额的10% 。 不难看出 , 小红书希望平台上的任何商业行为都尽在自己的把控当中 。

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