2021第一部刷屏短○○片,来○○了!-爱游戏手机评测

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文/ 金错刀频道

最近每次看热搜榜单,总会发现各种各样的社会问题。

比如老人不会使用手机叫车,我们该怎么做出点改变○○?

比如当女性权益一次次地被忽视,该怎么捍卫自己的权益?

当陷入是选择心中热爱还是热门前景的两难时,志愿究竟该怎样填报?

当家庭暴力发生时,我们该怎样保护自己和他人?

像这样的问题,还有很多,这样的问题,似乎就是留给我们这代○○人的。

点击观看知乎十周年全新品牌片《有问题,就会有答案》↓

○○○正如○○知乎前段时间发布的这支品牌片所说:“有问题,就会有答案”。这也是知乎在○○○十周年之际,发布的全新品牌主张。

关于知乎的存在感,从近几年数据就能看出增长多快,目前用户提问已经突破4400万,回答超过 2.4○○○○亿,回答是提问的5倍多;

与此同时,每天还在新增超过 2000 万次的创作与互动;

随着知乎影响力的不断扩大,此次宣布升级全新品牌主张,就快速在各大平台和朋友圈引发广泛讨论。

看起来只改动了后半句slogan,可为什么还能引发如此大轰动?

1从“小众”到“大众化”

时代提问,知○○○○乎作答

过去的一年,所有品牌都不太好过。对于增长的亟需,让“销售数字”几乎成为衡量○○○○企业“成败”的唯一指标,短视频、直播带货的集中爆发和数字狂欢让不少公司看红了眼。

当经济形势平缓,喧嚣过去一地鸡毛,企业开始冷静地看待市场与营销,重新回归品牌的力量,B站、小红书、快手等品牌先后开启品牌升级,重新定位自我价值。

恰逢十周年的知乎,也一定在认真思考接下来的路,思考着平台和用户的关系。

在此○○○次焕新升级中,知乎做出了整体的改变。

1月13日,在2021新知青年大会上,知乎宣布品牌焕新,并将品牌slogan由“有问题,上知乎”升级为“有问题,就会有答案”。

除了这支品牌层面的短片,知乎App的图标也从单个“知”升级为“知乎○○”双字版本。

这一系列动作,相信一定伴随知乎的深刻思考:那就是通过平台所有用户和创作者,找到自己未来的方向。

事实上,它并不难分析。2018年,知乎提出“如果有问题,你知道,”的主要目标是加强品牌的“问答社区”定位,摆脱“精英独享”的标签,并获取更多的用户。那时,网站还使用第一次的发言人,利用刘Haoran的国籍来进一步促进“如果有一个问题,去乎”,覆盖更多的圈。

如今,知乎又提○○○○出“有问题,就会有答案“,预示着它已经实现了从小众到大众化的跨步,作为一个国民级的问答社区,知乎品牌此时更需要的是进一步的情感○○○○○沟通与价值观沉淀。

这一点通过品牌视频中真诚而有力量的文案就可见一斑。

但是世界上所有问题最终会找到自己的答案,因为答○○案不是在未知的将来。它○○○○○是隐藏在每个人的大脑,在每个人的生活每个人的足迹。只是举手无数。人们分享我们的知识、经验和见解。曾经走过的路一个人已经成为无数人的道路。

但这远远不够还有太多问题 不问不快我们要举起手来发问你要相信 你的问题 也是无数人的问题我们要举起手来回答你要相信 你的答案 能给无数人答案 ○○○我们相信在这个世界上有人提问 就一定有人回答 知乎有问题 就会有答案

从“有问题,上知乎”更具工具属性的表达,到“有问题,就会有答案”,知乎在强调“提问”的同时,也在凸显“回答”的力量。

它表○○○○达的不仅是一种动作、一种结果,也是提问和回答之间的互动感,强调的是分○○享与交互,强调的是“人”作为主体的观点碰撞与共鸣,强调的是知乎与其他内容平台的区别,不仅在于专业和认真,还在于其长期积淀的社区感和人文感。

从产品层面,网站也不断迭代和self-upgrading实施内容。的问

时代对市场、行业提出了新的问题,知乎也○○已经作答,但是品牌升级从来就不是一蹴而就的事○○情。对于知乎,背后是十年的积累与沉淀。

2从“上知乎”到“有答案”

知乎底气何在?

“不积跬步,无以至千里”。知乎的底气,少不了三方面的加持:

1、开放包容的沟通环境

人们不再依赖“意见领袖”,正在渐渐去中心化。

从“谢邀”,到不断诞生的热梗,知乎涵盖的内容越来越多,边界不断延伸,但凝聚力从未下降。他人的表达、建议、经验以及共鸣仍然是必需。

从另外一个角度而言,这又是一个需要中心的时代,每一个品牌都需要找到用户的共鸣、社会的共识、时代的共振。

与此同时,十年间,知乎形成了独特的社区文化以及独特的沟通语境。

2、创作者本身的价值

对于内容平台来说,其核心竞争力还在于创作者。

“只要○○○举起手来,向着无数的人分享我们的知识、经验和见解,曾经一个人走过的路,○○○○就变成了无数人的路”。

这里所说的那些无私分享的人,指的就是知乎的创作者们。

他们有的人因为持续分享有价值的回答,而获得 100W+ 知友的关注;有的人自邀请注册期间就○○加入知乎,累计已收获 230W+ 次赞同;有的人为维护知乎内容的专业性和良好社区氛围,自愿参与站内公共编辑 10W+ 次……

还有一些人,虽然没有耀○○○○○眼的数据,但是在○○用他们的亲身经历、职业积累或者真实的思考,感动着、吸引着更多人与之共鸣。

此次品牌升级,知乎将这些核心人群定义为 “路灯”。

正如知乎品牌片中所言:“一座路灯只能照亮 100 米的旅程,没关系,数以○○○亿计的路灯可以照亮这颗星球上所有的路。”

3、对创作者的扶持

短片之外,知乎通过更多实际行动表达了对创作者的重视和扶持。

在2021新知青年大会上,知乎评选出101位最受关注、最受欢迎也最具影响力的知乎答主,为其颁发“2020 新知答主”奖项,并且授予专属奖杯,表达对他们的感谢。

对创作者的感谢和扶持,在言语,更在于行动。为了帮助创作者以更丰富的形态进行创作,知乎还开发了额外的便利工具,让图文内容快速转视频,以适应现在的用户触媒习惯。同时,知乎还宣布将在2021 年投入总价值数十亿元的现金和流量,继续加大对创作者的支持。

“我们愿意为所有的创作者,提供足够的赋能”,知乎创始人、CEO周源如是说道。

3从过去到未来

升级后的知乎,有更多可能性

我们做内容的人,常常会思考这样一个问题:“什么样的东○○○西才称得上是好内容?”

在与多位广告人、营销人、音乐人等内容创作者的沟通过程○○○○○中,其中一个回答的出现率极高,“有人味儿的东西就是好内容”。

想来,对于知乎这样的内容平台来说,这句话同样适用。这也许就是知乎在自己上线十周年的重要节点,想要表达的核心观点之一。

从2011-2020大事记短片《向上的答案》,到最近知乎与五条人合作的新单曲《问题出现我会回答大家》,这一系列知乎十周年所做的营销动作,无不指向以“人”为中心的品牌理念。

基于平台十年的问答基础,知乎试图传递这样的信念感:十年来,无论时代提出怎样的问题,我们当中最勇敢的那批人,总会带领我们,找到向上的答案。

通过这段时间不停歇的系列营销,以走心、有趣、接地气等多种风格,让各行各业的用户和创作者看到知乎的改变,感受到彼此依赖,进一步加固双方的情感纽带。

知乎鼓励、呼吁更多的人来提问和回答,○让每一个问题都找到它的答案。同时,知乎也将继续更深地挖掘、更好地发挥自身的价值,帮助更多人解除未知带来的恐惧和○○○焦虑、傲慢与偏见,在未来公众社会中担当起更重要的角色。

未来已来,知乎的下一个十年会是怎样,我们拭目以待。